De um pequeno empreendimento familiar à maior rede de lojas de produtos naturais da América Latina: assim resumimos a trajetória da franquia Mundo Verde.
Pioneira no mercado de alimentação natural no Brasil, a Mundo Verde consolidou sua marca como referência no setor e se encontra em pleno processo de expansão, contando atualmente com mais de 400 lojas em território nacional.
Somando isso ao fato de que o mercado brasileiro de alimentos e bebidas saudáveis é o 5º maior do mundo, fica fácil concluir que a franquia Mundo Verde é uma excelente opção de investimento.
Quer saber tudo sobre a franquia Mundo Verde? Continue lendo nosso artigo.
O setor de alimentos e bebidas saudáveis no Brasil
Um levantamento da Euromonitor, referente ao ano de 2015, apontou o Brasil como o 5º maior mercado de alimentos e bebidas saudáveis no mundo, com um volume de vendas de 27,5 bilhões de dólares.
O crescimento do setor no Brasil desde 2002 foi de 20%, enquanto no restante do planeta foi de apenas 8%, ainda segundo o referido estudo, citado em reportagem da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios.
Além disso, um estudo da consultoria Mintel apontou que 4 em cada 5 brasileiros estão dispostos a pagar mais por um alimento saudável, conforme a reportagem citada.
E para quem está pensando em se lançar neste promissor segmento que é o de alimentação natural, a franquia Mundo Verde é uma grande aposta.
História da franquia Mundo Verde
A primeira loja Mundo Verde foi fundada em 1987, em Petrópolis, Rio de Janeiro, por Isabel Maria Antunes Joffe, com a ajuda de seu marido Elísio Joffe, e irmãos, Jorge e Arlindo Antunes.
Isabel viveu com a família nos Estados Unidos e na Alemanha por muitos anos.
Nesses países, estudou nutrição e medicina natural, além de adquirir muito conhecimento sobre alimentação natural, consumo consciente e responsabilidade socioambiental.
O sonho e a paixão de Isabel eram ter um “negócio verde”, o que ela pode materializar com o Mundo Verde, ao retornar ao Brasil.
A ideia de Isabel era um tanto inovadora para o país em fins dos anos 80: um conceito de comércio pautado na cultura do bem-estar e na responsabilidade socioambiental.
O que começou com uma pequena lojinha, com um único funcionário, foi conquistando clientes e crescendo.
Seis anos após sua inauguração, a empresa Mundo Verde ingressou no sistema de franquias, visando a expansão dos negócios.
A primeira franquia Mundo Verde foi instalada em Nova Friburgo, cidade vizinha a Petrópolis.
Não demorou para a franquia Mundo Verde chegar até a capital Rio de Janeiro, com uma loja no bairro de Ipanema, Zona Sul da cidade.
Em 2007, o Mundo Verde ultrapassou as fronteiras nacionais, com uma loja em Angola, chegando a Portugal em 2008.
Em 2009, a Mundo Verde foi vendida para o fundo Axxon Group e para um grupo de ex-executivos do mercado financeiro.
Um novo processo de venda envolvendo a franquia Mundo Verde teve início em 2014, quando foi comprada pelo empresário Carlos Wizard Martins.
Em 2016, a franquia Mundo Verde teve receita de R$530 milhões e atualmente possui mais de 400 lojas no Brasil.
Princípios e valores Mundo Verde
Comércio justo, consumo consciente, responsabilidade social, cultural, ambiental e ética nos negócios são os valores essenciais da franquia Mundo Verde.
Produtos Mundo Verde
O mix de produtos disponibilizados pela franquia Mundo Verde inclui itens esotéricos, dietéticos, naturais e orgânicos.
Em 2012, o Mundo Verde lançou sua primeira marca própria a “Mundo Verde Seleções”.
A Mundo Verde Seleções é voltada para praticantes de atividades físicas e atletas.
Os produtos da linha são desenvolvidos para o emagrecimento, nutrição seletiva, desempenho físico e definição ou ganho de massa muscular.
Este ano foi lançada a linha Elixir, voltada para mulheres acima dos 30 anos de idade.
A marca Elixir, do segmento de saúde e beleza, oferece produtos que protegem as consumidoras da perda de nutrientes e abatimento fisiológico que costumam ocorrer a partir dos 30 anos.
A Elixir é formada por 6 categorias de óleos e vitaminas para distintos cuidados:
- Elixir Vita; para a saúde feminina em geral.
- Elixir Antiox; desacelera o envelhecimento.
- Elixir Beauty; para cuidados com cabelos, pele e unhas.
- Elixir Slim; para o controle de peso.
- Elixir Digest; para cuidados com o trato gastrintestinal.
- Elixir Osteo; para manutenção da saúde óssea.
Plano de expansão Mundo Verde
Em 2017, o Mundo Verde anunciou a contratação de Daniela Heldt como sua nova diretora de expansão, com a missão de ampliar o número de franquias do grupo e manter a qualidade do relacionamento com os franqueados.
A empresa pretende inaugurar mais 62 franquias em 2017 e atingir um faturamento de R$580 milhões.
A estratégia de expansão do Mundo Verde priorizará a abertura de lojas em 3 regiões do Brasil:
- Interior de São Paulo; localidade que possui diversas cidades com o perfil demográfico que o grupo Mundo Verde procura.
- Minas Gerais; estado que mais cresce em clientes e faturamento para o grupo.
- Centro-Oeste; região com grande diversidade de negócios e abertura para o setor de produtos naturais e orgânicos.
As regiões Sul e Nordeste também fazem parte do plano de expansão.
Outro pilar da estratégia é abrir franquias Mundo Verde em aeroportos no país.
Seguindo essa diretriz, o Mundo Verde inaugurou este ano uma loja no Aeroporto Internacional de Guarulhos.
Como abrir uma franquia Mundo Verde
Para quem quer adquirir uma franquia Mundo Verde, o primeiro passo é preencher um cadastro, disponibilizado no site da empresa.
Logo em seguida, a empresa retornará o contato por e-mail, solicitando o preenchimento de uma ficha de pré-qualificação, que não implica em compromisso de nenhuma das partes.
Na referida ficha, são solicitadas informações como: profissão, estado civil, renda do cônjuge, localidade onde pretende abrir a franquia, rendimentos e patrimônio, experiência no varejo, valor disponível para ser tornar um franqueado Mundo Verde e expectativas em relação ao negócio.
Depois dessa primeira etapa, caso seja considerado qualificado, o candidato a franqueado deverá apresentar à empresa documentos que comprovem sua idoneidade e disponibilidade financeira para abrir uma franquia Mundo Verde.
Dando seguimento ao processo, após a validação da documentação exigida, o candidato será convidado a participar de um workshop de ambientação promovido pela franquia Mundo Verde.
Após sua aprovação no workshop, o aspirante a franqueado recebe a Circular de Oferta de Franquia Mundo Verde.
Caso concorde com os termos da COF, basta assinar o contrato e dar início aos trâmites para abertura da loja.
Escolha do ponto comercial da franquia Mundo Verde
A escolha do ponto para a franquia Mundo Verde requer empenho e disponibilidade de tempo para lidar com questões burocráticas.
O intervalo de tempo entre a escolha do ponto e a inauguração da loja costuma ser, em média, de 3 meses.
O Mundo Verde dispõe de ferramentas para facilitar a escolha do ponto comercial para a abertura de novas franquias.
São ferramentas que utilizam tecnologias de geomarketing e geolocalização para mapear oportunidades dentro do Brasil.
Com elas, a empresa tem condições de analisar e informar ao candidato a franqueado se a localidade pretendida comporta uma franquia Mundo Verde.
Vale mencionar que, em algumas regiões, não existe mais disponibilidade de pontos comerciais para uma loja Mundo Verde.
Um exemplo é a cidade do Rio de Janeiro, totalmente ocupada com uma rede Mundo Verde estrategicamente localizada para atender à demanda carioca.
Como o ponto comercial é determinante no sucesso de uma franquia Mundo Verde, assim como em qualquer empreendimento comercial de varejo físico, a marca oferece apoio total, desde a escolha do local, projeto arquitetônico e montagem da loja.
Locais ideais para instalação de lojas da franquia Mundo Verde são: ruas com fluxo intenso, áreas comerciais consolidadas, shoppings e centros comerciais conceituados.
Loja Mundo Verde
A franquia Mundo Verde conta com um modelo de loja único.
Entretanto, a loja pode estar localizada em ruas, shoppings ou centros comerciais.
Cada um desses locais gera custos diferenciados para as obras adicionais.
Perfil do franqueado Mundo Verde
O empreendedor que busca uma franquia Mundo Verde precisa se enquadrar no perfil que a empresa procura, estando alinhado com seus valores e práticas de gestão.
O Mundo Verde busca franqueados com espírito empreendedor, capacidade de investimento, disciplina e dedicação integral ao trabalho
Vantagens em abrir uma franquia Mundo Verde
As principais vantagens de abrir uma franquia Mundo Verde são:
- A força e credibilidade conquistadas pela marca, há 3 décadas no mercado;
- Um setor em plena expansão, que é o seguimento de alimentos naturais e orgânicos no Brasil;
- Contar com um diversificado mix de produtos, que contempla diferentes públicos;
- O suporte oferecido pela franquia Mundo Verde.
Suporte ao franqueado Mundo Verde
Além dos já citados, apoio na escolha do ponto comercial, projeto arquitetônico e montagem da loja, o Mundo Verde oferece ao franqueado:
- Equipe de supervisão e gestão.
- Apoio de marketing e assessoria de imprensa.
- Centro de negociação e centro de distribuição próprios.
- Gestão participativa (conselho de franqueados).
- Software de gestão e intranet.
- Equipe de nutrição.
- Treinamentos: universidade Mundo Verde e Alô Nutricionista.
- Suporte na gestão do negócio.
- Convenção de franqueados.
Faturamento
Segundo dados divulgados pela empresa, o faturamento médio de uma franquia Mundo Verde é de R$120.000,00 ao mês.
Lucro
O lucro líquido médio da franquia Mundo Verde fica em torno de 15% sobre o valor bruto das vendas mensais.
Os desafios de abrir uma franquia Mundo Verde
Mesmo com todo o suporte oferecido pelo Mundo Verde, o franqueado terá que contar com habilidades próprias, planejamento e dedicação para que seu empreendimento tenha sucesso.
Questões relativas à gestão financeira e de pessoal dependem muito da dedicação e conhecimentos do franqueado, que deve aproveitar as oportunidades de treinamento oferecidas pela franqueadora.
Lembrando que, embora o mercado consumidor no setor de alimentos e bebidas saudáveis esteja em expansão, a concorrência também cresce a cada dia, inclusive com outras franquias buscando se consolidar no mercado.
Portanto, a força da marca e o suporte oferecidos pelo Mundo Verde não bastam, se o empreendedor não compreender suas responsabilidades como franqueado.
Quanto custa uma franquia mundo verde
O investimento para abrir uma franquia Mundo Verde fica a partir de R$382.000,00.
Este montante inclui a taxa de franquia, montagem da loja, equipamentos, treinamentos, estoque inicial, marcenaria e abertura da empresa.
O custo da taxa de royalties é de 5% e do fundo de propaganda de 1,5% sobre o faturamento bruto, mensais.
O capital de giro sugerido é de R$50.000,00 a R$100.000,00, de acordo com o projeto.
O prazo de retorno do investimento varia de 24 a 36 meses.
Confira o detalhamento do investimento inicial na franquia Mundo Verde:
| Despesa | Valor total estimado | Detalhamento/observações |
| Abertura da empresa | R$ 2.000,00 | Despesas com contador, prefeitura, alvará, CNPJ, etc. |
| Projeto arquitetônico e Obras iniciais | R$ 90.000,00 | Variam de acordo com o imóvel, consistindo em pequenas reformas, como piso, pintura, instalações elétrica e hidráulica, teto e iluminação. Entretanto, dependendo da extensão das obras ou no caso de lojas de shopping, esse valor será mais elevado. |
| Marcenaria | R$ 72.000,00 | Montagem de loja e mão de obra (prateleiras, balcão-caixa, gôndolas, etc.). |
| Valor estimado de equipamentos obrigatórios | R$ 50.000,00 | Balcão refrigerado ou geladeira com porta de vidro, freezer, impressora multifuncional, equipamento de som ambiente, ar condicionado, computadores, luz de emergência e letreiro. Além disso, também é necessário, de acordo com a UF, Impressora Fiscal ou SAT e/ou Impressora Térmica. |
| Estoque inicial | R$ 72.000,00 | O estoque adicional necessário para o aumento das vendas será adquirido gradativamente com recursos gerados pelo lucro do próprio negócio ou capital de giro. É recomendado que o franqueado não efetue retiradas da empresa no primeiro ano de funcionamento. |
| Treinamento para o franqueado e primeira equipe de funcionários | R$ 10.000,00 | Nesta previsão também estão incluídos os gastos com hospedagem e passagens aéreas para os treinamentos na franqueadora, bem como para os profissionais da expansão para validação do ponto comercial, se necessário. |
| Sistema Operacional + Despesas de viagem | R$ 6.000,00 | Sistema ERP (Enterprise Resource Planning) e POS (Point of Sale). Inclui licença de uso do software, treinamento presencial de 3 dias, sendo um dia na franqueadora e dois dias na loja após a inauguração e implantação do sistema. Despesas com hospedagem e passagens aéreas para profissional de treinamento variam de acordo com a localidade. |
| Marketing de abertura | R$ 15.000,00 | |
| Taxa de Franquia | R$ 65.000,00 |
Informações apresentadas pela franquia Mundo Verde em 15/05/2017
Comparativo: franquia Mundo Verde e outras franquias de produtos naturais
Mundo Verde
Investimento inicial: a partir de 382.000,00.
Prazo de retorno: de 24 a 36 meses.
Taxa de franquia: R$65.000,00.
Royalties: 5% sobre o faturamento bruto.
Bioflora
Investimento inicial: de R$149.000,00 a R$210.000,00.
Prazo de retorno: de 18 1 36 meses.
Taxa de franquia: R$40.000,00.
Royalties: 4% sobre o faturamento bruto.
Empório Döll
Investimento inicial: R$230.000,00.
Prazo de retorno: de 24 a 36 meses.
Taxa de franquia: R$30.000,00.
Royalties: 4% sobre o faturamento bruto.
Via Verde
Investimento inicial: R$270.000,00.
Prazo de retorno: de 24 a 36 meses.
Taxa de franquia: R$40.000,00.
Royalties: 4% sobre o faturamento bruto.
Ponto Natural
Investimento inicial: de R$190.000,00 a R$315.000,00.
Prazo de retorno: de 24 a 36 meses.
Taxa de franquia: R$40.000,00.
Royalties: 4% do faturamento bruto.
Mais Natural
Investimento inicial: de R$65.000,00 a R$100.000,00.
Prazo de retorno: de 12 a 24 meses.
Taxa de franquia: R$15.000,00.
Royalties: inexistentes.
De um pequeno comércio de família, a franquia Mundo Verde se tornou a maior rede de lojas especializadas em alimentação natural da América Latina, exibindo números que impressionam e não param de crescer.
Neste artigo, você conheceu a história da marca e obteve informações detalhadas sobre como adquirir uma franquia Mundo Verde.
Esperamos ter ajudado a escolher sua franquia no setor de alimentos saudáveis, se era isso o que você buscava.
Continue acompanhando nossos conteúdos completos sobre franquias no Geração Empreendedora.
Esse artigo Tudo Sobre a Franquia Mundo Verde foi publicado primeiramente no Geração Empreendedora.
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